Lunedì 09 Novembre 2026 - 11:50

“Kfc debutta sulle piste da sci italiane con due nuove aperture a gestione diretta a Madonna di Campiglio e Cortina d'Ampezzo”. L’annuncio dell’iniziativa, totalmente privata, ha provocato una pioggia di critiche. "La nostra identità non si improvvisa e non si esaurisce in una partnership commerciale", ha detto Tullio Serafini, presidente dell'Azienda per il turismo Madonna di Campiglio. “C’è un limite oltre il quale l’omologazione economica ferisce l’identità di un popolo e la sacralità di un paesaggio” le parole invece del presidente del Parco Naturale Adamello Brenta Walter Ferrazza. Una presa di posizione che non nasce dal semplice pregiudizio – si legge nella nota del Parco - ma dalla difesa strenua di una visione: la montagna come spazio di senso, di incontro profondo con la natura e di rispetto per i tempi della terra. “Faccio appello alla comunità, agli operatori e alle istituzioni – scrive ancora Ferrazza - affinché si scelga di nutrire il futuro del nostro territorio con la consapevolezza, e non con la fretta”. L'apertura si inserisce in un'area che nelle ultime stagioni ha cambiato volto con l'après-ski e il gravity park. Intanto il tema approda in Consiglio Provinciale. La Consigliera del PD, Lucia Maestri, ha presentato una interrogazione che coinvolge sia il tema del fast food americano, sia quello dell’arrivo di una piscina sul Col Rodella come da autorizzazione della Provincia per l’ampliamento di un rifugio. La consigliera chiede chiarimenti sulle valutazioni tecniche, il rispetto delle decisioni assunte anche a livello europeo in materia di “overtourism” e il contrasto al fenomeno, e se la Provincia non ritenga opportuno fare marcia indietro. Arriva anche la nota di Lucia Coppola, consigliera di AVS, contraria anche lei al fast food sulle piste: "Non è una questione di contrarietà alla libertà d’impresa, né di pregiudiziale opposizione a una singola attività commerciale - scrive la consigliera - Il punto è un altro: quale idea di montagna e quale modello di ospitalità vogliamo sostenere?"